Официальная группа Вконтакте маркетингового агентства Lab Leaders

рничной, садовника, клининг. ⠀ Фотоуслуги. ⠀ Ремонт и обслуживание автомобилей. ⠀ Организация мероприятий. ⠀ Фитнес. ⠀ Коснётся ли этот запрет Инстаграма? Как показывает практика, что почти всё, что появляется в Фейсбуке, приходит и сюда. Пока вы думали, а стоит ли попробовать… может пора начать…
А тут БАЦ и всё Приехали. Прикрыли лавочку.
P.S.
Ребята хватит думать, пора действовать! Если имеется необходимость, настройки рекламы в Fb или inste рад буду помочь!
********************
Теги:

. Как и зачем измерять ROI (ROMI)* Показатель окупаемости инвестиций рассчитывается по следующему правилу:
1.От валовой прибыли отнимается сумма затрат на маркетинговую акцию. 2.Полученное число делится на сумму затрат на акцию. 3.Результат умножается на 100%. Полученный процент и представляет собой показатель ROI — коэффициент возврата инвестиций в маркетинговые проекты. Легко понять, что чем выше итоговая цифра, тем лучше. ROI наглядно демонстрирует, насколько успешными и эффективными были те или иные маркетинговые стратегии, акции или решения. Однако есть важные детали. Несмотря на то что в формуле все выглядит предельно четко, не всегда возможно точно определить валовую прибыль или затраты на акцию. И если прибыль еще можно вычислить, используя данные о чистом доходе, наценке и себестоимости, то вопрос о том, что именно считать затратами, более сложен. Некоторые традиционно учитывают только стоимость кампании и ее составляющих, другие же прибавляют к этому затраты на оплату труда штатных маркетологов и другие совокупные расходы. «За» и «против» расчета ROI*
Неопределенность результатов показателей ROI породила множество как сторонников, так и противников этого коэффициента. Те, кто выступают за необходимость ROI, настаивают на том, что для оценки текущих и планирования будущих затрат на маркетинговые акции необходимо знать их эффективность, а коэффициент окупаемости инвестиций показывает ее очень наглядно. Противники ROI настаивают на том, что расчеты не имеют прогностической ценности. Успешность тех или иных маркетинговых приемов складывается из множества факторов, повторить которые, основываясь только на данных исследований, невозможно. Многие специалисты даже настаивают на том, что маркетинг — сфера в большей степени интуитивная, не подлежащая расчетам и анализу.
В каких областях маркетинга ROI действительно эффективен* Несмотря на разнообразие мнений, есть области маркетинга, где реально можно посчитать показатель ROI. К ним относятся следующие направления: прямой маркетинг; повышение продаж; программы лояльности; работа с клиентами в целом. Если после проведенной акции, рассылки, решения проблем клиентов произошел рост продаж товаров или услуг, предлагаемых компанией, расчет эффективности проделанной работы будет достаточно точным и показательным. Точно так же по ROMI можно увидеть результативность единичных акций, которые не пересекаются между собой. А вот для любых комплексных программ вычисление ROMI для отдельных компонентов невозможно. Оценить получится только все примененные маркетинговые приемы вместе, а значит, нельзя узнать, какие приемы (или их сочетания) были наиболее эффективными. Кроме того, с позиции показателя возврата на маркетинговые инвестиции некорректно анализировать стратегические проекты, долгосрочные маркетинговые исследования и мониторинги. Итоги: главное о расчетах ROI (ROMI)*
Как и многие другие системы оценки эффективности маркетинговых действий, возврат на инвестиции следует рассматривать с оглядкой на общую картину, а также не забывать о возможных погрешностях. Формула представляет собой лишь упрощенный вариант реальности, в то время как на деле успех зависит от сочетания и продуманных, и случайных факторов. В целом же относиться к ROI следует без фанатизма, применяя его там, где это уместно и актуально.
____________________________________

товары. Целенаправленность. Фиды позволяют проводить отдельные кампании для разных направлений бизнеса. Более подробная информация об этом нововведении доступна в Справочном центре AdWords; Поддержка развёрнутых текстовых объявлений В следующем месяце Google добавит в кампании динамической поисковой рекламы поддержку расширенных текстовых объявлений. Это призвано привести их в соответствие с кампаниями поисковой и медийной рекламы, которые перешли на новый формат в начале этого года.
____________________________________
____________________________________
Подробности:

цент, а также получить больше информации о таких покупателях, М.Видео совместно с Google провели исследование.
Читать подробнее:

собенно опасно поддаваться страху, что денег становится все меньше. Страх является самой энергетически насыщенной эмоцией, поэтому, испытывая страх потерять или не заработать деньги, вы самым что ни на есть эффективным образом перемещаете себя на линии, где денег для вас действительно становится все меньше и меньше. Если вы попались в эту ловушку, выбраться из нее будет довольно трудно, но можно. Для этого необходимо устранить причину избыточного потенциала, который вы создали. А причиной его является зависимость от денег или слишком сильное желание их иметь. Деньги трудно любить без стремления обладать ими, поэтому здесь практически невозможно избежать отношений зависимости.
Для начала смиритесь и довольствуйтесь тем, что имеете. Помните, что всегда может быть и хуже. Не надо отказываться от желания иметь деньги. Надо лишь спокойно относиться к тому, что они пока не текут к вам рекой. Встать в позицию игрока, который отдает себе отчет в том, что в любой момент он может либо разбогатеть, либо потерять все. Многие маятники используют деньги в качестве универсального средства для расчетов с приверженцами. Именно деятельность маятников привела к всеобщей фетишизации денег. С помощью денег можно обеспечить себе существование в материальном мире. Почти все продается и покупается. Деньгами расплачиваются все маятники – выбирай любой. Здесь кроется опасность. Клюнув на приманку с ложным блеском, очень легко можно свернуть на линии жизни, далекие от вашего счастья. Маятники, преследуя свои интересы, создали миф о том, что для достижения цели нужны деньги. Таким образом, цель каждого отдельного человека подменяется искусственным заменителем – деньгами. Деньги можно получить у разных маятников, поэтому человек думает не о самой цели, а о деньгах, и попадает под влияние чуждого ему маятника. Человек перестает понимать, чего же он собственно хочет от жизни и включается в бесплодную гонку за деньгами. Для маятников такое положение вещей очень выгодно, а человек попадает в зависимость, сбивается с пути и бьется, подобно мухе, о стекло. Работая на чуждый маятник, человек не может получить много денег, поскольку служит чужой цели. Очень многие находятся в таком положении. Вот откуда появился миф о том, что богатство – это привилегия меньшинства. На самом деле богатым может быть любой человек, если он идет к Своей цели. Маятники, преследуя свои интересы, создали миф о том, что для достижения цели нужны деньги.
Деньги – не цель, и даже не средство ее достижения, а всего лишь сопутствующий атрибут. Целью является то, чего человек хочет от жизни. Вот примеры целей. Жить в своем доме и выращивать розы. Путешествовать по свету, смотреть дальние страны. Ловить форель на Аляске. Кататься на горных лыжах в Альпах. Разводить лошадей на своей ферме. Наслаждаться жизнью на своем острове в океане. Быть звездой эстрады. Рисовать картины. Понятно, что некоторых целей можно достигнуть, имея мешок с деньгами. Большинство людей так и поступают – стремятся получить этот мешок. Они думают о деньгах, отодвигая саму цель на задний план. В соответствии с принципом Трансерфинга, они пытаются перейти на линии жизни, где их ждет мешок. Но, работая на чуждый маятник, мешок денег получить очень трудно или вообще невозможно. Так и получается, что ни денег нет, ни цель не достигнута. Иначе и быть не может, ведь вместо цели излучение мысленной энергии настроено на искусственный заменитель. К этому вопросу мы еще вернемся в посте Цели и Двери. Сейчас сделаем только один упрощенный вывод. Если вам кажется, что ваша цель может быть реализована только при условии, что вы – богатый человек, пошлите это условие ко всем чертям. Допустим, ваша цель – путешествовать по свету. Очевидно, для этого нужно много денег. Чтобы достигнуть цели, думайте о цели, а не о богатстве. Деньги придут сами, поскольку являются сопутствующим атрибутом. Вот так просто. Не правда ли, звучит невероятно? Однако это действительно так, и скоро вы в этом убедитесь. Маятники, преследуя свою выгоду, перевернули все с ног на голову. Не цель достигается с помощью денег, а деньги приходят на пути к цели. Вам теперь известно, насколько сильным влиянием обладают маятники. Это влияние породило множество заблуждений и мифов. Вот и сейчас, читая эти строки, вы можете возразить: но ведь и так ясно, сначала человек становится крупным промышленником, или банкиром, или кинозвездой, а…

й таргетинг по топикам показал лучший результат, выраженный в CTR и показателях вовлеченности посетителей сайта, чем демографический таргетинг. Таргетинги — сильная сторона YouTube. Комбинируя демографический таргетинг с другими решениями или полностью отказавшись от демографического подхода в пользу выделения целевой аудитории по интересам или тематикам, бренды могут добиться лучших результатов для своих кампаний. Однако пока не все рекламодатели используют этот потенциал. Анастасия Крючихина, аккаунт менеджер, Google: «Важное преимущество YouTube — это наличие большого выбора таргетингов, которые позволяют рекламодателям как можно точнее охватить целевую аудиторию. С их помощью Google поможет подобрать наиболее релевантные решения для выполнения задач каждой конкретной кампании клиента, основываясь как на данных о поисковой активности пользователей в Google и YouTube, контенте, который они просматривают, так и на их поведении и интересах. Например, клиент может выбрать родительский таргетинг, или даже создать свой собственный таргетинг для охвата уникальной аудитории. Так, рекламу Kinder Chocolate можно показывать не всем родителям, а только тем, которые готовят ребенка к 1-му сентября, с возможностью создания индивидуального сообщения». В рамках кампании для бренда Kinder Chocolate «Ферреро» решилась на эксперимент с использованием поочередно двух таргетингов, чтобы понять, какой подход окажется эффективнее при работе с такой сложной и неоднородной аудиторией как родители с детьми в возрасте от 3 до 14 лет. Видеокампания «Встреча с мамой» должна была привлечь целевую аудиторию и побудить ее перейти по ссылке на сайт акции, где любой посетитель получал возможность выиграть призы, зарегистрировав чеки от покупки продуктов Kinder Chocolate. Первые две недели акции видео таргетировалося по демографическим параметрам, а следующие две недели был применен родительский таргетинг по топикам, релевантным целевой аудитории. Для лучшего охвата были выбраны тематики «Работа и образование» (Воспитание детей младшего возраста), «Люди и общество» (Семья и отношения) и «Магазины» (Детская одежда). В результате эксперимента таргетинг по топикам показал в два раза лучший результат по CTR для кампании «Ферреро» по сравнению с демографическим таргетингом, а также повысил показатели вовлеченности: увеличилась глубина просмотра сайта kinderchocolate.ru, а длина сессии на нем выросла на 13,6%. При этом незначительное снижение досматриваемости ролика при таргетинге по топикам (-2%) было связано, в первую очередь, с повышением качества привлеченного трафика: пользователи заинтересовывались акцией и переходили на сайт быстрее, чем заканчивалось видео. Таким образом, таргетинг по топикам оказался эффективнее для решения основных целей кампании Kinder Chocolate и привлечения демографически неоднородной целевой аудитории — родителей. И доказал, что при правильном подходе и учете задач бренда, использование разных подходов позволяет качественно улучшить результаты рекламных кампаний. А подбор и комбинирование решений в таргетинге зависит от индивидуальных задач рекламодателя. Зера Гюльметов, Digital Planner, агентство Media Instinct Group: «Интернет – это один из самых удобных инструментов, позволяющих в режиме реального времени выявлять ту аудиторию, которая проявляет интерес к рекламному сообщению от бренда. Протестировав несколько таргетингов в рамках небольших бюджетов, мы можем усиливать размещение в пользу того таргетинга, который продемонстрировал наилучший результат с точки зрения медийных показателей. В рамках рекламной кампании Kinder Chocolate мы увидели то, что между различными таргетингами есть существенная разница, и этот опыт поможет нам при планировании будущих кампаний. Преследуя цель показывать рекламу только тем, кому она действительно может быть близка и интересна, мы будем и дальше изучать различные комбинации таргетингов в поисках наиболее эффективного подхода».

ее размещения. 2. Очень дорого. Как минимум- полуправда: грамотная рекламная кампания всегда приносит доход, перекрывающий её бюджет. Развеем все мифы! «Lab Leaders» способны на многое — в рекламном деле мы знаем все ходы и выходы. Мы не делаем бестолковой рекламы! И не только потому что мы — супер! Есть еще чувство самосохранения — плохо сделанные рекламные продукты в конце концов убили бы наш бизнес. Почему именно мы? Потому что мы увеличим ваши доходы. Быстро. И не думайте что скорость компенсируется качеством. Это — не про нас! Мы начинаем с самого начала — с анализа рынка, стратегии продаж и выявления целевой аудитории. И заканчиваем самим рекламным продуктом. Короче говоря, ставьте задачу — остальное наша забота!
Всё ли мы можем…
Практически всё. Мало того что мы решаем стратегические и тактические задачи (как и где лучше размещать, в какой форме и в каком виде), мы производим весь цикл работ:
— конкурентная разведка
— поиск целевой аудитории
— создание Landing Page
— создание семантического ядра
— запуск рекламной кампании на релевантной площадке
— маркетинг кит для вашего бизнеса
И что делать?
Просто перейти по ссылке: lab-leaders.kz и оставить заявку. С вами от начала до конца будет работать персональный менеджер.
От вас требуются только пожелания и информация о ваших услугах и продукции. Вот, собственно, и всё! А остальное мы сделаем.
_______________________________

реклама” участвуют: Smart Media Список всех агентств-финалистов премии можно узнать по ссылке » Желаем удачи нашим коллегам!

чают значительно больше кликов. Эта статистика наряду с оценочными ставками для показа вверху страницы помогут вам в выборе стратегии назначения цен за клик. Примечание. Несмотря на то что оценочные ставки для показа вверху страницы дают информацию, полезную для выбора ставок, назначение более высокой цены за клик не гарантирует показа над результатами поиска. Позиция объявления в любом случае зависит от показателя качества, цены за клик, размера бюджета, настроек аккаунта, а также поведения пользователей и конкурентов. Чтобы просмотреть оценочные ставки для показа вверху страницы: Перейдите на вкладку «Ключевые слова. Нажмите кнопку „Столбцы. В раскрывающемся меню выберите пункт «Настроить столбцы. Установите флажок «Расчетная ставка для первой страницы и нажмите кнопку «Сохранить“». ______________________________

сяч переходов в день. Условия. Тарифы начинаются от 4 300 рублей. Площадки. «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун», «ВКонтакте», Target.Mail.Ru, Facebook. 2. AORI Возможности. Кампаниями можно управлять в ручном или автоматизированном режимах. Для экономии времени сервис предлагает воспользоваться шаблонами объявлений. Есть встроенный магазин модулей, расширяющих базовый инструментарий системы. Для кого. Новички. Разработчики утверждают, что настройка первой кампании займет 5 минут. Условия. Сервис работает с бюджетами от 3000 рублей. Aori не берет комиссию за работу с основными системами контекстной рекламы. Площадки. «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун», «ВКонтакте», Target.Mail.Ru, Facebook. 3. eLama Возможности. Позволяет создавать объявления одновременно в трех рекламных системах: «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун». Поддерживается быстрая миграция кампаний между платформами. Объявления можно сгенерировать из YML-файла. Данные о расходах при необходимости подгружаются в Google Analytics. Есть автоматический генератор UTM-меток. Для кого. Новички (режим Easy.eLama) и специалисты (режим Optimal.eLama). Условия. Для пользователей — бесплатно. За деньги можно доверить управление кампанией специалистам платформы. Важная особенность — платить площадкам нужно через счет в eLama. Зато поступившие деньги можно легко распределять между ними. Площадки. «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Бегун», «ВКонтакте». 4. R-Broker Возможности. Сервис позволяет выгружать данные о расходах «Яндекс.Директа» в Google Analytics, что значительно упрощает расчет ROI. Есть возможность генерации объявлений из YML-файла. Платформа помогает управлять ставками с помощью готовых стратегий. Для кого. Новички и специалисты. Условия. Пользователи платят сервису в том случае, если ведут кампанию на своем аккаунте. Минимальный тариф — 6000 рублей в месяц. Площадки. «Яндекс.Директ», «Яндекс.Маркет», «ВКонтакте». 5. Garpun Возможности. Можно генерировать рекламные кампании из любого CSV- и XML-файла: YML, YRL, IRR XML, Google Merchant XML и других. Есть встроенные шаблоны для генерации URL. Данные можно экспортировать в Google Analytics. Для кого. Специалисты по контекстной рекламе. Интерфейс потребует от 1 до 5 дней обучения, зато позволяет профессионалам гибко настраивать алгоритмы. Условия. Стоимость зависит от количества товаров или услуг, которые участвуют в рекламной кампании. Минимальный тариф — 1000 рублей в месяц (хватит на 100 товаров). Площадки. «Яндекс.Директ», «Яндекс.Маркет», «ВКонтакте», Google AdWords. 6. Alytics Возможности. Рекламные объявления можно генерировать из YML-файла. Есть отдельный модуль для отслеживания конверсии через звонки (предоставляется 2 способа подсчета CPA по звонкам). Система автоматически включает/выключает показ объявления в зависимости от наличия товара на складе (есть API для подключения к CRM). Предлагаются любые стратегии — от удержания позиций до оптимизации CPA и ROI. Для кого. Продвинутые новички и специалисты. Условия. Оплата зависит от рекламного бюджета, но не менее 5000 рублей в месяц. Площадки. «Яндекс.Директ», Google AdWords. 7. K50 Возможности. Основное отличие К50 от других систем: в ней нет стратегий по управлению позициями. Разработчики системы уверены, что стоимость клика — это не главное. Вместо этого — продуманные стратегии управления CPA и оптимизации ROI. Для кого. Продвинутые новички и специалисты. Условия. При бюджете до 100 000 рублей в месяц — 5% от бюджета. Процент зависит от размера ежемесячного бюджета: чем выше бюджет, тем ниже процент. Площадки. «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Директ», Google AdWords. 8. Adobe AdLens Возможности. В основе системы лежит технология управления портфелями ставок, которая позволяет на 20–25% улучшить конверсию рекламных кампаний. Сервис не умеет интегрировать данные с Google Analytics; вместо этого есть собственная аналитическая технология. Интерфейс позволяет изучать распределение конверсии в течение дня. Для кого. Сервис обладает сложным интерфейсом и подходит профессионалам. Система хорошо работает как с сотней, так и с миллионом ключевых слов. Рекомендуется агентствам и крупным магазинам (для них — возможность автоматически менять товарные предложения в зависимости от товарных остатков и наличия товаров на складе). Условия. Высокий минимальный платеж. Сервис берет комиссию — 3,5–4% с оборота. Площадки. Google AdWords, «Яндекс.Директ», Facebook, Bing.Ads. 9. Marin Software Возможности. Серьезный аналитический функционал по выводу, анализу и фильтрации статистики. Гибкие настройки и модуль прогноза ставок помогают эффективно управлять рекламными кампаниями. Ставки считаются на основании ROI, CPA, позиций или маржи. Система позволяет проводить A/B-тесты объявлений, интегрироваться с системами учета офлайн-конверсий и оптимизировать кампании по нескольким целям одновременно. Запуск и остановку кампаний можно проводить по расписанию, что помогает управлять сезонностью товаров и услуг. В пакете Enterprise есть возможность автоматически генерировать объявления. Для кого. Опытные специалисты. Чаще используется агентствами (потребуется сертификат). Условия. Высокий входной бюджет — от 400 000–450 000 руб. Система забирает 4% с оборота. Есть бесплатный тестовый период на три недели. Площадки. Google AdWords, Facebook, Bing.Ads. ___________________________

ленное по умолчанию), с предварительным текстом в зависимости, от содержания объявления.
Как считаете нужно ли это? __________________________________

фессии или даже завсегдатаев тех или иных мест (кафе, клубов, ТЦ и т.п.).
Социальные сети для рекламодателей — не только бесценный источник информации о пользователях, но и популярная площадка взаимодействия с ними. По данным TNS, в 2015 году аудитория интернета в России превысила отметку в 80 млн человек, из них социальными сетями пользуется почти каждый второй (46% по версии Pro SMM). В них пользователи проводят треть времени (28% пользования десктопными устройствами и 30% активности в мобильном интернете).
ВКонтакте лидирует по популярности среди социальных сетей в России — его аудитория составляет 53,6 млн человек и охватывает примерно 65% интернет-пользователей в РФ. Facebook, оставаясь социальной сетью № 1 в мире, насчитывает 24,5 млн человек месячной аудитории в России, т.е. около 30% пользователей, и уступает только Одноклассникам (47% охвата).
Реклама в социальных сетях для большинства тематик (преимущественно В2С-сектора) достигает рекордных показателей эффективности и становится мощным источником трафика и транзакций. Ещё большее преимущество ей придаёт возможность ретаргетинга — нацеливания объявлений на основе фактической активности пользователей: заходов на сайт, просмотров карточек товаров, наполнения корзины или регистрации, заполнения форм обратной связи. Умелое применение ретаргетинга значительно повышает конверсию рекламной кампании.
Особенности таргетированной рекламы в соцмедиа
Справедливости ради надо отметить, что таргетинг в соцсетях работает не всегда. В соцсети люди приходят развлекаться, общаться со знакомыми и поэтому эффективность рекламы сильно зависит от тематики. Лучше всего работают продвижение сообществ внутри соцсети, продажа цифрового контента (особенно развлекательного): игр, приложений, музыкальных и книжных подписок. Иногда «срабатывают» предложения в розничных тематиках, где чаще всего совершаются спонтанные покупки — одежда, обувь, аксессуары.
Неточный подбор таргетинга в силу громадного охвата социальных сетей всего за несколько часов может «пустить в трубу» даже большой бюджет. А сами объявления, которые вы пускаете на таргетинг ВКонтакте и других соцсетях обязательно нужно менять, тестировать и улучшать, т.к. пользователи быстро привыкают к ним и перестают замечать.
Пуская любую кампанию (за исключением разве что игр и приложений — и то с натяжкой), ограничивайте целевую аудиторию по возрасту (от 18 лет), чтобы не возникало проблем с «условно неплатёжеспособными» пользователями.
Настраивая конверсионные списки, попробуйте варьировать ставки, добиваясь ещё большей эффективности отдельных объявлений и кампании в целом. А для более точной настройки аудитории и персонализации предложений списки аудиторий нужно между собой минусовать.
Выставляем ограничения частоты показов, не надоедая пользователям одним и тем же предложением, и не преследуем аудиторию «годами» — для продолжительных кампаний регулярно обновляем креативы, тестируя разные варианты.
Исключите из списков тех, кто уже купил товар / заказал услугу, если в рекламной кампании не предусмотрены допродажа сопутствующих товаров. Игнорирование данного пункта приведёт к шквалу негативных отзывов для вашей таргетированной рекламы ВКонтакте, Фейсбук и других социальных сетей (что плохо скажется на кампании в целом).